Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Terhadap Pembelian Tanaman Hias Di Kelurahan Meranti Pandak Kecamatan Rumbai Pesisir ( Studi Kasus: Toko Seppa Pita)

Tanaman hias adalah salah satu jenis tanaman holtikultura yang
mempunyai nilai ekonomis relatif tinggi apabila diusahakan secara intensif dan
komersial. Tanaman hias sebagai sumber pendapatan petani tanaman hias maupun
pedagang tanaman hias serta memperluas lapangan kerja. Manfaat lain dari
tanaman hias yaitu menciptakan kesegaran (kenyamanan), kesejukan, dan
keindahan maupun kesehatan lingkungan. Selanjutnya, tanaman sebagai sumber
oksigen yang diperlukan untuk kehidupan. Selain itu, penataan tanaman dan jenis
pada tanaman yang tepat akan menghantarkan estetiknya. Jadi, tanaman hias
mempunyai banyak manfaat bagi kehidupan manusia.
Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui profil usaha tanaman hias
di Kelurahan Meranti Pandak Kecamatan Rumbai Pesisir (Studi Kasus: Toko
Seppa Pita) dan menganalisis pengaruh faktor harga, kualitas produk, selera
konsumen, dan trend terhadap keputusan konsumen dalam pembelian tanaman
hias di Kelurahan Meranti Pandak Kecamatan Rumbai Pesisir (Studi Kasus: Toko
Seppa Pita). Penelitian ini dilaksanakan di toko seppa pita Kelurahan Meranti
Pandak Kecamatan Rumbai Pesisir. Waktu yang digunakan dalam penelitian ini
dimulai dari bulan November hingga Januari 2024.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Accidental
Sampling, jumlah responden yang diambil adalah 96 responden. Metode yang
dapat digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis
Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis varians yaitu Partial Least
Square (PLS).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga terhadap keputusan
pembelian berpengaruh positif, kualitas produk terhadap karakteristik konsumen
berpengaruh positif, selera konsumen terhadap keputusan pembelian berpengaruh
positif dalam pembelian tanaman hias di toko seppa pita. Sedangkan harga
terhadap karakteristik konsumen, kualitas produk terhadap keputusan pembelian,
karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian, selera konsumen terhadap
karakteristik konsumen, trend terhadap keputusan pembelian,dan trend terhadap p
karakteristik konsumen berpengaruh negative yang artinya tidak berpengaruh
dalam pembelian tanaman hias di toko seppa pita.